📊 Supõe que só precisa de um plano bonito para convencerÉ preciso mostrar resultados concretos e dados reais. Além disso, adaptar-se às mudanças do mercado e das preferências dos consumidores. Isso não só melhorou a imagem da Nike, mas também ajudou a promover o esporte no Brasil. Os uniformes da Nike se tornaram um símbolo de orgulho para muitos. Quer impulsionar seus eventos com o turismo esportivo ou unir seus hobbies atléticos a uma boa viage... Lembre-se de destacar os benefícios que o patrocinador terá do começo ao fim do envolvimento com você e sua ideia, fale de reputação, de valor agregado, dos ganhos do evento também para os atletas e para a sociedade. Diante do que pesquisamos e da entrevista que realizamos, temos a convicta certeza de que esta área deverá evoluir nos próximos anos em nosso país, tenderemos, inevitavelmente, a seguir, com as limitações óbvias da realidade econômica e social brasileira. O Marketing Esportivo profissional e um banho de ética nos dirigentes esportivos poderão mudar radicalmente este cenário. A Unitri não domina todo o processo de estruturação da equipe, como contratação de jogadores e técnicos, pois, como faz parte do Grupo Salgado de Oliveira, todas as decisões partem da sede do grupo que fica na cidade do Rio de Janeiro. Para cada objetivo existe um meio de se avaliar o retorno do investimento, para que se saiba se o investimento foi válido (atingiu seus objetivos) ou não. O retorno publicitário é de certa forma fácil de ser calculado. Um parceiro é uma empresa ou uma pessoa que se voluntaria para, de alguma forma, se envolver no campeonato e torná-lo realidade. Um apoiador, por sua vez, participa do projeto disponibilizando seu produto ou serviço quando ele acontece. Um patrocínio de um campeonato entra na categoria “institucional” quando vem de uma marca que quer destaque no evento e pode optar por marcar presença nele, entregando brindes, por exemplo. O tenista Roger Federer vem em quarto lugar, com US$ 64 milhões. O quinto atleta mais bem pago é Kevin Durant, jogador de basquete do Golden State Warriors. As marcas ligadas ao esporte movimentam US$ 700 bilhões (R$ 2,7 trilhões) a cada ano, o que representa 1% do Produto Interno Bruto (PIB) mundial, segundo a União Internacional de Advogados.

Desalinhamento com o público-alvo e metas de marketing

Tenho clientes que me acompanham há mais de dez anos”, diz Bonfim, que se tornou uma presença constante em eventos para fazer networking. O modelo reforça a tendência do esporte-espetáculo, ao integrar entretenimento, tecnologia e cultura digital. Em 2024, a liga captou US$ 65 milhões para financiar a expansão global, com novas ligas na Europa, América do Norte e Brasil. Procure por cursos disponíveis e aproveite ao máximo oportunidades.

Fast4you, de minimercado autônomo, investe R$ 1,5 mi em internacionalização e chega a EUA e Europa

O mundo em rápida evolução exige que os projetos de marketing esportivo tenham um caráter global atualmente. A Sports Value é a primeira empresa do mercado brasileiro que avalia ativos esportivos, com uma metodologia própria e premissas extremamente consistentes. O mundo em constante transformação exige de empresas, agências, clubes e federações que suas decisões sejam pautadas em antecipação de tendências e rumos do mundo atual. A empreendedora diz que o crescimento da BR&CO veio especialmente da rede de contatos construída marketing Esportivo durante toda a carreira “No esporte, a indicação é tudo. O marketing esportivo é uma grande oportunidade de negócios. A atmosfera criada pelo esporte é sedutora quando aliada a paixão. Quando falamos em esportes e business devemos sempre alinhar o marketing com uma estratégia bem aplicada, porque podemos focar em resultados e despertar o desejo nos consumidores através de sua paixão. Infelizmente, os brasileiros ainda estão engatinhando no marketing esportivo. O planejamento e as estratégias por aqui dificilmente fogem da tradicional exposição de marcas e do patrocínio. Existem poucas ações a longo prazo, que exigem maior envolvimento de clientes e consumidores. 🎨 Inclua ativações criativas que tragam retorno real ao patrocinadorExperiências únicas criam valor para a marca. 🌟 Você descobre que patrocinador quer alinhamento com seus valoresEscolha marcas que compartilhem seu propósito. 📊 Você aprende que público engajado vale mais que audiência grandeA marca quer gente que realmente participa e ama o esporte. 🎨 Você percebe que experiências no evento valem mais que espaço físicoAtivações criativas geram lembrança e conexão. 🤝 Julga que relacionamento acaba após o eventoManter laços é chave para futuros patrocínios e crescimento. 💡 Crê que o marketing se limita a banners e logosHistórias, ativações e experiências são ainda mais valiosos. A abordagem cria uma narrativa que alinha valores de marca com a paixão dos fãs, gerando lealdade e comprometimento, sendo considerada uma peça-chave na estratégia de marcas que buscam se destacar em um mercado saturado. Através de melhorias na infraestrutura, desenvolvimento econômico, promoção do turismo e aumento do interesse pelo esporte em geral, criando oportunidades contínuas para o marketing esportivo. O marketing esportivo também pode envolver parcerias com atletas famosos ou de destaque em seus respectivos esportes. Eles são feitos através de associação da marca a eventos populares, como campeonatos esportivos, maratonas, competições, entre outros, ou equipes esportivas profissionais ou amadoras. Além disso, o marketing esportivo ajuda as marcas a se conectarem com seu público-alvo de forma emocional através de seus valores e missão. Ao ser questionado do por quê de se patrocinar o basquete, Fernando Larralde deixou bem claro que a Unitri não patrocina o basquete e sim o esporte, e que a instituição vem alcançando bons resultados ao longo desses anos com o basquete. Segundo ele, o esporte é o melhor meio para se conseguir veicular sua marca na mídia, visto que o mesmo sempre tem destaque nos meios de comunicação e que as pessoas dão muito valor a uma empresa que investe no esporte de sua cidade ou região. A busca por reconhecimento e a associação com o sucesso e a excelência não são aspirações recentes. Em tempos antigos, líderes e figuras proeminentes apoiavam competições e espetáculos, buscando legitimidade, prestígio e influência sobre a população. Embora não houvesse o conceito formal de "patrocínio" como o conhecemos hoje, a prática de um indivíduo ou grupo prover recursos em troca de visibilidade e boa vontade já existia. Por meio de patrocínios, publicidade e parcerias, as empresas podem aproveitar o interesse do público pelo esporte para impulsionar as vendas e o crescimento dos negócios. A transição para a era moderna e, posteriormente, para a era da informação, catalisou uma explosão de complexidade e alcance para o marketing esportivo. A invenção da imprensa permitiu a disseminação de notícias e resultados de forma mais ampla.

Patrocínios esportivos: Vale a pena investir no esporte mais popular do Brasil?

Mas tenha paciência quando o mercado não estiver favorável e também com os seus projetos, porque não será nada fácil a caminhada. Ter uma estratégia bem definida, saber quem é a sua brand persona, como se comunicar e saber engajar o torcedor. Números analisados somente com seguidores representam números de vaidade. Porque tende a melhorar inclusive para os parceiros comerciais porque você envolve o torcedor. Como nem só de estratégia vive o marketing, desenvolver e promover produtos de marca relacionados ao esporte também é uma ótima saída para aumentar a visibilidade e gerar receita adicional. Isso também ajuda a fortalecer a identidade da marca entre os consumidores. Ir além da simples presença de marca em eventos esportivos, criando experiências imersivas e interativas para os fãs, pode fortalecer a conexão entre a marca e o público.